为了成为家电业的领导者，Maytag从1995年就开始使用Web。但是面对Buy.coms强劲的广告攻势，Maytag一直保持低调，不断建设和优化其电子商务及品牌站点。它的做法与那些纯*性质的初创公司截然不同，认为在做好准备之前应该对在网络上宣传自己保持谨慎。

　　Maytag这类公司迟迟不大肆宣传他们的网站的原因有很多。位于旧金山的Prophet Brand Strategy的CEO Michael Dunn认为，其中有一些公司是根本还没有触网，其他一些则“并没有看到这对他们的核心业务会提供多大的帮助”。但是大多数只是希望谨慎一些。他们不想过于夸大自己的产品或者为尚未推出的产品大做广告。“如果你不能实现你的诺言，那对你的品牌的损坏将是难以挽回的。”纽约品牌代理公司Sterling Group Scott Kraft的一个合伙人Scott Kraft如是说。

　　Barnes & Noble、Gap和一些象Sun微系统公司那样的科技公司一直在开拓他们的因特网营销渠道。他们与Amazon.com、Bluefly和CNET齐头并进，展开广告攻势，以使他们显得更象一个网络的行家。Dunn指出，“那些自己感到处于威胁之中的人往往会表现得最具雄心。”相比之下，其他的传统公司却在秘密地触网，他们在等待。他们在那些纯*者大笔大笔地投入广告费的时候却保持低调。这在一年以前似乎还是不明智的选择，但是现在dot-com广告正在渐渐冷却下来，传统公司又开始出场了。

　　Maytag是一家拥有122年历史的家用电器生产商，总部设在依阿华州的Newton。该公司在1995年建起了其第一个网站，但是在1997年，Maytag推出了Neptune洗衣机，该产品迅速成为公司的旗舰产品。Maytag为那款机器建立了一个小型站点，第一次在网络上接受预订单。结果是公司以1000美元一台的价格销售了1000台Neptunes，订单大都是通过Sears和Best Buy那样的零售伙伴发来的。

　　与此同时，该公司一直在提高自己网站的水平。但是直到1997年Maytag才开始为他们的URL——Maytag.com在电视和印刷品上做广告，在过去的三年时间里，该公司的所有广告中都有Maytag.com的标志（去年1月至9月在传统广告上的花费大约有6330万美元）。因特网开发部经理Colin Bain说：“我们把因特网看成是另一种与消费者联系的方式，这就是为什么我们要用好它的原因。我们并不害怕自己在网络广告方面落于人后，而只想把我们与消费者的关系提高到一个新的水平上来。”

　　类似Maytag采取这样策略的公司还有福特汽车，公司在1997年起建立了一个信息网站，而且一直在不断进行改进。公司的第一个网站是一个汽车展示网站，该网站上展示了福特汽车的所有品牌（现在一些品牌开始拥有他们自己的网站。但是福特汽车网站吸引人们浏览的方法是仰赖大众对自己品牌认知，而不是靠大量投入广告费用。福特只是将网站的URL印在广告宣传品的最底下，但是公司网站每个星期仍能够获得数以百万计的用户浏览。

　　专家建议：

　　1. 安排好时间。不必着急上网做广告。要了解不成熟的广告会带来负面影响：“如果你看到一个公司早早在网上做了‘今年秋季推出’的广告，而到第二年的夏天还没能推出承诺的产品，你会怎么想？”

　　2. 做客户需要你做的。了解你的客户的需求，然后思考一下如何才能够在网上满足他们的要求。消费者可能会原谅你的不足，但是你如果达不到他们的最低的期望，那风险可就大了。所以一定要倾听消费者的声音，如果这样做了，现在的许多糟糕的dot-com广告都会避免。

　　3. 利用已经存在的广告。你并不需要把网站和自己的品牌割裂开来，花费巨资推销你的网站，有时往往只需要在现有的广告上加上公司的URL，就能够取得良好的效果。

　　4. 做有实在内容的广告。不必做没有实质内容的纯粹广告。要对自己在价值链中的定位有正确的理解。你要审视自己所从事的业务并自问‘这家公司对消费者或者是投资者的实实在在的价值在哪里？’。

　　5. 不必急于求成。好的品牌无论上网与否都是好的品牌。成熟的大公司深深理解质量的重要性，有时候一个连接错误就可能转变成一个灾难。

标签：

相关文章： 网站推广计划怎么制定？这里就有答案！  江北新区,创新驱动，打造高质量发展新引擎  Alexa再出手 数家中国网站受质疑排名被清零  王义卫  苏州市家洁士清洗保洁服务有限公司  社交电商小程序的核心是什么？  北京汉诺环境管理服务有限公司  福田SEO推广助力企业提升排名，抢占互联网市场先机  “内容为王”的网站推广时代  微信分销商城的功能有哪些  行业标准的重要意义  SEO内容优化步骤,打造高质量网站，提升搜索引擎排名  你知道网站推广中的重要1点2面是什么吗？  网站排名优化需要高质量的外部链接  微信分销系统彻底改变了最传统的营销模式  传统企业面对全网营销该怎么办？  掌握全网营销方案，掌握自动挣钱方法  石家庄德泉物业服务有限公司  微信分销商城中的商品要事先设置好佣金  加大设施建设力度 提高生活垃圾分类处理能力——《环境基础设施建设水平提升行动（2023—2025年）》解读之三  SEO学习之路,掌握SEO技能，开启运营新篇章  中国不应该停留在网络营销的社会主义初级阶段  友谊的小船说翻就翻 扫帚VS扫地机清扫有别  微信小程序的价值简直不可估量  软文推广这样做才能有效果?  安徽上实物业服务有限公司  如何做好网站优化来提高网站排名？做好这四点！  本溪SEO公司选址的艺术，揭秘成功背后的秘诀  The Ultimate Guide to Working from Home: Strategies for Success  几月不洗生百万螨虫 盘点枕头清洗法  提升企业网站推广SEO效果的方法技巧有哪些？  王铁炜  促进网站推广的策略有哪些？  网站关键词SEO优化怎样做效果好？  长乐区专业SEO优化,助力企业提升网络竞争力  我们做网站推广的目的是什么呢？  企业网站推广应避免哪些问题？  保证车内空气质量汽车空调一年清洗两次  企业传播方式新转变，网络*化成发展主流  微信小程序使用注意事项  石材病症的预防  新品推广：渠道垄断式拉动  财务会计游戏推广,财务会计分类信息网  微信商城的一些基本功能  新建成网站必要细致哪些优化推广技巧  线下门店开发微信小程序都有哪些好处  企业品牌推广之前要考虑哪些因素？  北京世豪信诚环境科技有限公司  如何做论坛营销才有成效  “全国服务标准化清洁服务分技术委员会”第一次会议召开