在广告大师奥格威看来，“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作，把玩文字需要天赋，但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。今天，小编就来说一下优秀品牌推广广告文案的四大策划技巧。
  　　 　　一、具备人性洞察力 　　 　　一个好的文案，必定是深入人心的。而一个深入人心的文案背后，必定有一个牛逼的洞察。所谓洞察，就是你能够在平凡的日常当中，于大家习以为常的意识里，察觉到消费者内心想要却没有被唤起的需求。然后一语中的，让消费者心悦诚服，深以为然，那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力。好的洞察能唤起人的共鸣。 　　 　　一个牛逼的洞察可以激发消费者的三重反应： 　　 　　“啊，你怎么会知道！”（惊讶） 　　 　　“我也有这种感觉啊！”（强烈共鸣） 　　 　　“这么多牌子，只有你懂我。”（获得归属感） 　　 　　独具洞察力的文案能够揭示事物最本质的真相，引起消费者的共鸣，让消费者觉得“这就是我想说的啊”，从而愿意为共鸣买单。 　　 　　好的洞察能抓住消费者的兴趣。 　　 　　没有人愿意花时间去看那些无聊的文案，除非你成功抓住了消费者的兴趣点。有三个方法可以有效激发兴趣： 　　 　　“这就是我需要的！”（利益相关） 　　 　　“我从没见过这个！”（新鲜感） 　　 　　“这个是干什么的？”（好奇心） 　　 　　在这三个方法里，利益是最有效的，新鲜感和好奇心让人产生兴趣，关切到消费者的切身利益能让兴趣持续。一个独具洞察的文案可以敏锐捕捉到消费者的需求，与消费者的利益相关联，从而抓紧他们的心。 　　 　　一个经典案例是台湾山叶钢琴的注明广告语： 　　 　　“学钢琴的孩子不会坏” 　　 　　这句广告文案完美地抓住了父母的心，不去说钢琴有多么多么好，而是从父母的心思出发，告诉他们学钢琴有利于孩子的身心成长。这一招很奏效，父母们十分认同山叶的观点，使得山叶钢琴一度畅销。 　　 　　文案不在华丽，在于你说到了消费者的心坎里，洞察到了他们的真实需求，培养敏锐的洞察力是一名优秀文案的必备技能。 　　 　　二、具备联想力 　　 　　创意就是连接事物的能力。简单地说，就是为事物创造新的关联路径。一个优秀的文案能够瞬间吸引人的眼球，这种吸引来自于创意的出其不意带给人的冲击感。把两个看似毫无关系的事物，运用想象力，合理并且巧妙地联系在一起，往往给人带来意想不到的惊喜，叫人感慨：“哈哈这样都能扯到一起真是绝了！” 　　 　　打破原有的思维惯性，让事物以全新的方式进行关联，可以得到让消费者眼前一亮的效果。许多让人拍案叫绝的文案创意都是遵循这个原则。杜蕾斯是其中的代表。 　　 　　一个伟大的文案往往取决于它的创意，创意取决于脑洞够大。巧妙的脑洞让事物之间建立合理的关联，让习以为常的事物化腐朽为神奇，产生奇特的化学反应，给人以冲击力，使人过目难忘。 　　 　　三、营造亲近感 　　 　　一位语文老师曾给我讲过一个故事。说有一次，一个小城市的饭店请她为新店命名，希望能吸引更多消费者来用餐，老师为饭店取名“阳春白雪”，意为高雅脱俗之格调，饭店开业以来却一直生意惨淡。 　　 　　原来这家饭店的受众多为普通小市民或工人，这样的店名一来他们听不懂，二来显得贵，不敢进店消费。后来老师建议店家改名为“下里巴人”，生意立马红火了起来。 　　 　　这就是亲近感的力量。 　　 　　如果一句文案让消费者产生了距离感，觉得这不是自己应该接触的东西，与自己的需求相去甚远，你的文案再优雅上档次，也是无用的优美，丝毫不能激发受众的消费冲动。 　　 　　文案不在有多美，在于贴心。 　　 　　四、不断地学习 　　 　　妙手偶得只在偶尔时出现，更多的时候，一个牛逼的文案后面是持续数年的知识积累。 　　 　　人们在评论奥美创始人奥格威时，称他是“人们所能见到的最勤奋的人”，“每晚公文包里塞满了文件，都快爆出来了，剩下的装到信封里，一并带回家。第二天来到公司的时候，已全部处理妥当。”所有的成就都不是一蹴而就的，成就永远是在等待那些最勤奋的人。 　　 　　提高自己写文案的能力，不懈的学习反而是最为重要的一点。了解大量的案例，阅读多维度的书籍，可以帮助你扩充你的知识库，日积月累达成质变。在某一天，你会发现，即使你没有灵光一现的灵感，靠你的视野和知识积累，也足够让你写出一手还不错的文案。而在灵感相助时，经典文案就呼之欲出。 　　 　　以上就是品牌推广小编的介绍，希望对大家有帮助！

标签：

相关文章： 如何做好网站首页的SEO优化?  九大常见有效的网络营销推广  网络营销中常用的十种方法  "商务我世界"启航 寻找网络营销的下一处支点  SEO全家桶，打造你的在线影响力  湖南新邵打造“移动互联网+全产业链养殖+精准扶贫”新模式  保养分四季 红木家具保养法则  网络营销与搜索之战  教你杀键盘病菌5妙招  监控营销反馈为的是更好改进  品类结合超市化营销 集成吊顶全屋定制化还远吗  如何选择并运营一家优秀的建网站公司，如何选择与有效运营一家优秀的网站开发公司  联盟广告和SEM竞价广告、信息流广告以及DSP广告四者之间有什么不同？  大学生如何通过网上兼职赚钱项目实现经济独立？  微信小程序开发注意事项有哪些  如何利用cpa推广项目从广告联盟赚佣金？8个主流玩法介绍给你！  企业绿色环保和清洁生产浅述  企业做网站推广时怎么把网站运营好?  如何做好网站SEO内部优化?  开发微信小程序需注意什么细节  轻松刷爆朋友圈，你只需要掌握这3条新媒体秘诀  介绍货架关键词SEO,优化步骤与实战方法  常州网络公司,提供全网营销方案,营销型网站推广,建设  轻松清洁墙面的小妙招  你不得不知的快速提升网站排名的6个seo技巧！  广西全俱物业服务有限公司  深圳市绿佳清洁服务有限公司  生活小妙招 卫生间里的异味巧处理  做好微信seo快速引流精准流量的6个方法  黄冈谷歌SEO营销,助力企业互联网品牌崛起的方法  三个适合长期做的正规、靠谱、安全的网赚项目分享！  最有效的引流方式是什么？如何引流？  企业网站推广的优势有哪些？  SEO考核结果导向,介绍高效优化步骤  网站运营新概念二运营中的完美配合  全国首例公路噪声污染案评析  蔡籽SEO博客，揭秘成功的自媒体营销之道  江西新中城环境工程有限公司  中小企业网络营销的价值：品牌增加值  印度“最干净城市”迈索尔，为何能“鹤立鸡群”？  探秘营销型企业网站的价值与建设策略  解析：软文推广和新闻发布的区别  北京长海保洁服务有限公司  中国燃煤锅炉烟气治理技术的需求与评估  常用的外贸全网营销方式都有哪些？  微信分销或许就是你成功的第一步  两部委深入推进提速降费 加快蜂窝物联网商用推广  产品要火，首先名字得活  人民网：清洁行业五项新标准将实施 “蜘蛛人”安全将获更好保障  电子商务网络营销必须记住的十个重点