中小企业：知道什么是企业博客呢

2023-06-29 14:12:00

企业博客，英文称作Corporate Blog，在Wikipeida中这样解析：A corporate blog is a weblog published and used by the organization to reach the organizational goals. Although there are many different types of corporate blogs, they are mostly categorized as either external or internal corporate blogs.翻译成中文：企业博客是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。虽然有不同类型的企业博客，但主要分为外部企业博客和内部企业博客。还有很多对企业博客的定义，这里不一一列举。下面这段文字来至Debbie Weil写的The Corporate Blogging一书，由李庐翻译，很好的解析了企业博客概念。

　　企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段。这一手段在小型组织以及个人那里已经得到广泛运用，如今越来越受到企业的青睐。想象电子杂志、病毒营销手段、您与客户的沟通渠道、以及您的新闻站点，这些都被整合到一起，形成一个低成本、易用、持续更新的站点。这就是高效的企业博客。

　　企业的外部博客可以被互联网上的任何人搜索到，而内部博客可以只对企业员工开放。现在越来越多的项目使用内部博客协助管理和信息共享。是否使用博客与企业的组织形态、规模无关：无论盈利还是非盈利的，财富500 还是中小企业，都有各自使用企业博客的方式。

　　哦，关于“博客”的一个简明定义：博客（blog），Web log 的缩写，是一个“简易发表”的Web 站点。博客使用非正式的、口语化的风格来讲述“真实”的故事，内容中没有吹捧，没有利益驱动。博客世界的主体是个人博客，这其中经常出现不确切的语言和未经证实的小道消息。但是，不要忽视它们！这些博客的主人可能就是您的客户。

　　现在，把博客和市场营销结合起来，思路放开一些。博客是一个市场营销的手段。想想看您可以怎么使用它。您可能有一个远期战略目标，例如加强内部沟通或缩短与顾客的距离。您也会有近期的明确目标，一次营销活动，一个信息发布会，或者一个软件项目。老板会批准甚至鼓励为这些活动建设企业博客，由企业员工编写其中的内容。正规一些的话，可以由企业的公关部门管理这些博客。而且，这些博客的内容也可以有企业员工之外的作者，比如喜爱你公司产品或服务的顾客。企业的CEO 或高管也可以参与到博客编写中—他们中很多人有非常棒的写作天赋。

　　商业博客是一个更宽泛的概念，它包括了企业博客，同时也包括了那些借助广告盈利的博客服务提供商，以及那些盈利的（同样也是借助广告）个人博客。事实上，博客催生了一种新的在线广告市场，商业博客回答了“博客的商业模式是什么？我们怎么才能靠它赚钱？”之类问题。

　　与通常的商业博客相比，企业博客的目标并不是马上赚钱。它是一个沟通和市场营销渠道，并且是双向的。您可能无法精确预见企业博客的效果，但通常其好处要远远大于坏处。更关键的是，这个渠道把您的企业放到全球的话题讨论区—博客世界中。

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